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一、别让画册成了“食之无味”的鸡肋——画册设计的核心是“传情”
现在不少企业做画册，陷入了“华而不实”的误区：堆上产品图、参数，再套个通用模板，以为完事，结果画册印出来就压箱底，成了没人碰的“鸡肋”。我们**龙冠广告**接触过不少这样的客户，一开始总说“我们要高端、要国际范”，却忘了画册是品牌和受众对话的第一载体，不是冰冷的说明书。
二、画册的“在地性”——别把设计做成“千城一面”的“阳春白雪”
这两年设计圈流行“通用审美”，很多画册全是网上扒的素材，毫无辨识度，就像“阳春白雪”脱离了本地的烟火气。其实，本地的非遗、老手艺、街巷的细节，都是画册最好的“灵魂”。比如之前给本地一家做手作的客户调整画册，我们没有用网上找的通用手作图，而是把霜降前本地竹编手艺人晒场整理竹篾的纹理融进每页的留白，把手艺人的故事嵌在产品介绍里，画册放在展会，好多人主动拿起来拍照，说“这是带着温度的设计”。正如“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，脱离本地特质的设计，就像无根的浮萍，而融了在地性的画册，能和品牌的内核相得益彰。
三、好画册是“会说话”的品牌载体，而非一次性用品
很多企业把画册当成“一锤子买卖”，印完就不管，其实好的画册应该是品牌的“移动名片”，能让拿到的人愿意翻、愿意传。比如我们**龙冠广告**最近尝试的手风琴式画册，合上是一个完整的品牌符号，翻开是清晰的品牌脉络，客户带出去见合作伙伴，对方都会主动询问设计的巧思，这才是画册该有的价值——不止是印刷品，更是品牌和受众联结的纽带。